|
|
|
ข้อมูลสำคัญ > จำนวนสมาชิก |
|
| ข้อมูลสำคัญ |
| |
| จำนวนสมาชิก |
| |
| 6. |
จำนวนสมาชิกค่อนข้างคงที่ในช่วงครึ่งปีแรก เนื่องจากบริษัทได้ขึ้นค่าธรรมเนียมที่เรียกเก็บ จากสมาชิกเมื่อแรกเข้าเป็น 8,000 บาท ในเดือนมกราคม และปรับขึ้นเป็น 11,000 บาท เดือนเมษายน จากที่เคยเรียกเก็บเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 6,500 บาทในปีก่อน เพื่อรับมือกับ การที่เงินบาทอ่อนค่าลงมาอยู่ที่ระดับกว่า 45.5 บาทต่อดอลลาร์สหรัฐได้ส่งผลกระทบทำให้ต้นทุน การดำเนินงานของบริษัทสูงขึ้นมากโดยเฉพาะอย่างยิ่งต้นทุนค่ารายการ เป็นผลให้กำไรส่วนเกินลดลง ขณะที่การลงทุนสุทธิต่อหนึ่งสมาชิกสูงขึ้นเนื่องจากต้นทุนอุปกรณ์รับสัญญาณซึ่งต้องจ่าย เป็นดอลลาร์สหรัฐสูงขึ้น ผู้บริหารทรูวิชั่นส์เข้าใจดีถึงผลกระทบจากมาตรการดังกล่าวจึงได้ปรับลด การใช้จ่ายทางการตลาดลง เพราะเป็นการยากที่จะขยายฐานสมาชิกภายใต้มาตรการขึ้นค่าแรกเข้าดังกล่าว มาตรการทั้งหมดข้างต้นเป็นเพียงมาตรการระยะสั้นเพื่อลดการใช้จ่ายเงินสดขณะที่บริษัทอยู่ระหว่าง ปรับแผนกลยุทธ์เพื่อรับมือกับปัญหาที่เกิดขึ้น การปรับแผนแล้วเสร็จในเดือนกรกฎาคม 2544 ซึ่งภายหลัง จากดำเนินกลยุทธ์ตามแผนที่ได้ปรับใหม่นี้ บริษัทสามารถหันกลับมาลงทุนเพื่อขยายฐาน สมาชิกได้อีกครั้งในครึ่งหลังของปี 2544 |
| 7. |
ทรูวิชั่นส์ประกาศขึ้นราคาค่าบริการในเดือนกรกฏาคม 2544 เป็นผลให้จำนวนสมาชิกในเดือนนั้นลดลง 1,612 รายแต่ในเดือนสิงหาคมและเดือนกันยายน จำนวนสมาชิกได้เพิ่มขึ้นสุทธิ 5,273 และ 4,996 ราย ตามลำดับทั้งนี้เนื่องจากกลยุทธ์ทางการตลาดและการส่งเสริมการขายที่ มีประสิทธิภาพ จำนวนสมาชิกที่เพิ่มในไตรมาส 3 ของปีก่อนมีจำนวน 7,346 ราย เปรียบเทียบกับไตรมาสนี้ที่มี จำนวนสมาชิกเพิ่มขึ้น 8,657 ราย แม้ว่าในช่วงเดียวกันของปีก่อนจะไม่มีการขึ้นค่าบริการร้อยละ 18 เช่นปีนี้ก็ตาม บริษัทเชื่อมั่นว่าแนวโน้มการเติบโตนี้จะยังคงอยู่ต่อไปเนื่องจากบริษัทอยู่ในสถานะที่ สามารถลงทุนเพื่อขยายฐานสมาชิกต่อไปได้ |
| 8. |
จำนวนสมาชิกที่เพิ่มในไตรมาส 3 ปี พ.ศ. 2545 มีจำนวน 2,195 ราย ต่ำกว่าไตรมาส 3 ของปีก่อน ซึ่งมีจำนวนสมาชิกเพิ่มขึ้น 8,657 ราย เนื่องจากบริษัทไม่ได้ส่งเสริมการขายเช่นเดียวกับปีก่อน ทั้งนี้เป็นผลมาจากการที่ผู้ให้บริการช่องรายการต่างประเทศได้แจ้งมายังบริษัทถึงความตั้งใจใน การดำเนินการกับผู้ประกอบการเคเบิ้ลท้องถิ่นที่ละเมิดกฎหมายลิขสิทธิ์ ดังนั้นผู้บริหารจึงต้องการ ประเมินผลจากการดำเนินมาตรการดังกล่าวของผู้ให้บริการช่องรายการต่างประเทศก่อนตัดสินใจใน การส่งเสริมการขาย พร้อมทั้งบริษัทยังอยู่ในระหว่างพิจารณาแนวทางในการให้บริการช่องรายการ ที่ทรูวิชั่นส์ผลิตเองแก่ผู้ประกอบการเคเบิ้ลท้องถิ่น |
| 9. |
อัตราการขยายตัวของยอดสมาชิกใน ปี 2545 สูงกว่าปีก่อน เนื่องจากการเปลี่ยนแทนสมาร์ทการ์ด เป็นรุ่นใหม่ทำให้ผู้ที่เคยลักลอบดูสัญญาณของทรูวิชั่นส์โดยใช้อุปกรณ์รับสัญญาณ ดาวเทียมและสมาร์ทการ์ดปลอมไม่สามารถทำได้อีก นอกจากนั้นบริษัทยังได้ ทำการตลาดและส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่องตลอดปีขณะที่ปีก่อนบริษัทเริ่มทำการตลาด และส่งเสริมการขายในไตรมาส 3 เนื่องจากในช่วงครึ่งปีแรกบริษัทอยู่ระหว่าง ปรับกลยุทธ์ในการดำเนินงานเพื่อรับมือกับปัญหาการอ่อนค่าของเงินบาทเมื่อเทียบกับเงินดอลลาร์สหรัฐ | |
|
 |
หน้า : 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
 |
| |
|
 |
|
